—“–ќ…Ё —ѕ≈–“
—“–ќ…Ё —ѕ≈–“
—егодн€ 26 апрел€
ћќЌ»“ќ–»Ќ√ ÷≈Ќ
ћќЌ»“ќ–»Ќ√ ÷≈Ќ

ј–’»¬


ѕќƒ¬≈—Ќџ≈ ѕќ“ќЋќ„Ќџ≈ —»—“≈ћџ: Ќќ¬џ… ¬≈ “ќ– ѕќ“–≈Ѕ»“≈Ћ№— ќ√ќ ѕ–≈ƒѕќ„“≈Ќ»я

≈сли до недавнего времени основным фактором потребительского предпочтени€ была цена предложени€, то в насто€щее врем€ наметилась тенденци€ к формированию интереса потребител€ не столько за счет цены, сколько за счет качества, безопасности и долговечности предлагаемых решений.

— целью вы€влени€ текущих особенностей российского рынка подвесных потолочных систем и особенностей формировани€ потребительского выбора по инициативе компании Armstrong было проведено аналитическое исследование.

ќЅўјя —»“”ј÷»я Ќј –џЌ ≈
¬ насто€щее врем€ на отечественном рынке подвесных потоков присутствуют как иностранные, так и российские производители, однако у двух этих групп существует достаточно четка€ дифференциаци€ по рыночным секторам.
ќтечественные производители выпускают реечные потолки из алюминиевого профил€ и подвесные системы. рупнейшие российские производители подвесных потолков Ц компании ЂЋюмсветї, Ђјлбесї и Ђјркадаї.
 омпани€ ЂЋюмсветї контролирует 50-60% рынка подвесных систем. Ќа долю Ђјркадыї приходитс€ 10-15% рынка.  омпани€ Ђјлбесї специализируетс€ на выпуске алюминиевых реечных потолков. ќбъем производства составл€ет три миллиона квадратных метров в год.  роме того, компани€ выпускает подвесные системы Ц около 85 миллионов погонных метров.
ќднако наиболее востребованным и быстрорастущим на данном рынке €вл€етс€ сегмент потолочных панелей из минерального волокна, эту нишу целиком занимают иностранные производители, в –оссии така€ продукци€ не производитс€.
 рупнейшие иностранные поставщики потолочных панелей Ц компании OWA, USG Interiors East, Armstrong Europa GmbH, KNAUF AMF ЂGeipel Decken und Profilsysteme GmbHї. ¬прочем, даже вз€тые все вместе, они занимают меньшую долю рынка: основную массу подвесных потолков на российский рынок поставл€ют неизвестные производители из ёго-¬осточной јзии.

—≈√ћ≈Ќ“ј÷»я –џЌ ј
¬ целом российский рынок подвесных потолочных систем можно разделить на три в определенной степени независимых сферы, в каждой из которых будет свой лидер. ¬ рамках прин€той номенклатуры эти три группы обозначаютс€ как Ђэконом-лайнї, Ђстандартї и Ђдизайнї.
—огласно многочисленным исследовани€м, до сих пор большинство офисных помещений в –оссии строитс€ с перспективой на 2-3 года. ƒинамичность российского бизнеса обусловливает частые переезды, открыти€ и закрыти€ небольших компаний. ¬ этих случа€х отделки офиса Ђна скорую рукуї
и скромного бюджета строителей использование потолков Ђэконом-лайнї оптимально. Ёто, как правило, 12-миллиметровые потолочные плиты с минимальными достаточными показател€ми влагостойкости и акустики. “акие потолки практически не используютс€ в ≈вропе, где стандартом €вл€ютс€ минимум 15-миллиметровые плиты с повышенными показател€ми акустики и влагостойкости.
ѕо данным исследовательского департамента Ђ–осЅизнес онсалтингаї, на данную группу продукции приходитс€ около 68% всех продаваемых в –оссии подвесных потолков, в этом сегменте безусловными лидерами выступают китайские производители.
¬торой сегмент Ц уже упоминавшиес€ Ђевропейскиеї потолки, отнесенные к классу Ђстандартї. Ёто плиты толщиной от 15 миллиметров, имеющие более высокие показатели акустики и влагостойкости. –ост продаж этих потолков значительно превышает общий рост рынка, они используютс€ в отделке торговых центров, бутиков, офисов крупных компаний, а также в тех случа€х, когда заказчик хочет выделить свое помещение из общей серой массы, показав тем самым его уникальность, престижность и успешность.
ѕо оценкам аналитиков, именно этот сегмент уже сейчас вытесн€ет экономичные потолки в крупнейших российских городах, а в среднесрочной перспективе эта тенденци€ распространитс€ на весь отечественный строительный рынок. —оответственно, именно в данной сфере ожидаетс€ наиболее высока€ конкуренци€.
„то касаетс€ текущего момента, то традиционно сильные игроки этого сегмента Ц копании KNAUF AMF, Armstrong, OWA, но и они испытывают давление китайских производителей, которые поднимают качество продукции, сохран€€ относительно невысокий уровень цен.
“ретий сегмент Ц потолочные конструкции высшего ценового диапазона, обладающие узкоспециализированными характеристиками (гигиенические, влагостойкие, акустические потолки) либо же персональными дизайнерскими решени€ми. ќднако стоит отметить, что заметного развити€ данный сегмент в –оссии еще не получил, такие потолки только начинают находить своего потребител€.

ћ≈’јЌ»«ћ ‘ќ–ћ»–ќ¬јЌ»я ѕќ“–≈Ѕ»“≈Ћ№— »’ ѕ–≈ƒѕќ„“≈Ќ»…
ѕри описании конкретных моделей потолков сегмента Ђэконом-лайнї наиболее часто в —ћ» фигурирует ценовой фактор Ц практически все упоминани€ конкретных предложений содержат в себе ценовые ориентировки.ƒругие немаловажные аспекты, такие как качество, безопасность, внешний вид предлагаемой продукции, в данном сегменте не играют решающей роли при формировании выбора потребител€.
—ледует подчеркнуть, что это характерно, скорее, только дл€ ниши Ђэконом-лайнї. „то касаетс€ других сегментов, то здесь потребительские предпочтени€ опираютс€, прежде всего, на вопросы качества издели€, простоту его установки и степень безопасности (особенно пожаробезопасности).
ќтдельно в качестве конкурентного преимущества тематика пожарной безопасности подвесных потолков выступает только в сегменте Ђстандартї и Ђдизайнї.
ѕожаробезопасность, хороша€ акустическа€ и звукова€ изол€ци€ Ц ключевые требовани€, которым должны отвечать современные ѕѕ—. ќднако отсутствие четкой идентификации марок ѕѕ— и незнание их характеристик зачастую приводит к ухудшению безопасности помещений.
—тоит отметить и еще одну любопытную тенденцию. ¬еро€тно, в св€зи с тем, что в последнее врем€ в –оссии строительство нежилой недвижимости приобрело черты стратегических вложений, все больший интерес потенциальных клиентов вызывают такие темы как сроки эксплуатации подвесных потолков, возможность их очистки, сохранение как внешних, так и технологических характеристик в течение длительного срока.ѕри этом о цене, как правило, в сегментах Ђстандартї и Ђдизайнї речь не идет.

ќ“ –џ“јя ƒ»— ”——»я: ѕ–ќЅЋ≈ћј Ѕ≈«ќѕј—Ќќ—“» ѕќƒ¬≈—Ќџ’ ѕќ“ќЋќ„Ќџ’ —»—“≈ћ
 омпани€ ЂArmstrongї, будучи одним из производителей подвесных потолочных систем, выступила инициатором проведени€ р€да круглых столов, объединенных общей темой Ђѕроблематика составл€ющих комфорта и безопасности стро€щихс€ помещенийї.
¬ысокий уровень участников круглых столов лишь подтвердил важность подн€той темы. ¬ открытой дискуссии прин€ли участие представители государственных структур, осуществл€ющих инспекцию в сфере пожарного надзора, ведущие архитекторы, дизайнеры, руководители строительных организаций —вердловской, Ќовосибирской и —амарской областей, а также представители специализированных и общественно-политических —ћ».
ќльга “риголос, руководитель дизайн-проектной студии (≈катеринбург), считает ЂЕна рынке без ѕѕ— просто нечего делать, потому что они выполн€ют несколько функций: скрывают инженерные коммуникации, обеспечива€ при этом простой доступ к ним, помимо этого, они выполн€ют отличную декоративную функцию. ј также €вл€ютс€ очень мощным Ц € сейчас говорю именно о качественной продукции Ц огнезащитным барьеромї.
 ак отметил начальник отдела инспекции государственного надзора по Ќовосибирской области Ёдуард √рачев, те объекты, где предполагаетс€ наибольшее количество людей на период эксплуатации, всегда отличаютс€ повышенными требовани€ми. Ќо, по всеобщему мнению участников круглого стола, очень серьезной проблемой остаетс€ тема безопасности при строительстве мелких объектов и на объектах реконструкции. ѕоследние, например, не попадают под строительную инспекцию, местные органы иногда даже не знают, что они реконструируютс€.
»з-за отсутстви€ четкого регулировани€ рынка подвесных потолков, по словам ¬иктора Ѕрацуна, исполнительного директора —оюза строителей —ибири, вопросы контрол€ за качеством материалов, используемых при проведении строительно-монтажных работ, наход€тс€ в сфере ответственности самих строительных компаний. Ёто, в свою очередь, приводит к использованию дешевых и некачественных ѕѕ—, как правило, азиатского производства, в стремлении к снижению себестоимости стро€щихс€ объектов.
”частники круглых столов, осужда€ эту практику, предложили ввести правило по выработке единого мнени€ об использовании конкретной марки ѕѕ— с самого начала проекта, а также силами архитекторов и заказчиков осуществл€ть надзор Ц от проектировани€ до сдачи объекта.
“аким образом, в результате исследовани€ стала очевидной основна€ тенденци€ формировани€ потребительского воспри€ти€ подвесных потолочных систем в каждом из секторов российского рынка. ЂЁконом-лайнї Ц сегмент, представленный преимущественно азиатскими производител€ми, играет на низкой стоимости продукции, но подобна€ политика начинает постепенно изживать себ€.
¬ то же врем€ сегменты Ђстандартї и Ђдизайнї как подвесные потолочные системы более высокой стоимости привлекают все большее внимание покупателей Ц в данном случае потребительские предпочтени€ формируютс€ не столько за счет цены, сколько за счет качества, безопасности
и долговечности предлагаемых решений.

ј¬“ќ–:
јнна ¬»

 

ƒобавить комментарий
јвтор  
—ообщение  
 
  ќпубликованные сообщени€ €вл€ютс€ частными мнени€ми лиц, их написавших. –едакци€ сайта за размещенные сообщени€ ответственности не несет.

ќѕ–ќ—
 аков ¬аш статус в строительном бизнесе?
   
руководитель, топ-менеджер
специалист, менеджер среднего звена
индивидуальный предприниматель
не имею отношени€ к строительному бизнесу

—“–ќ…Ё —ѕ≈–“

јдрес редакции: г. „ел€бинск, —вердловский пр. 2, офис 213
“елефон: 247-70-46
Cоздание сайта: ЂЁкспресс ƒизайн √руппї


–азное